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2014年10月广告学（一）真题

卷面总分：分试卷年份：2014.10 是否有答案：有

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试题序号

37

某国产品牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的要求作以下事情:
(1）确定此次广告策划的基本目的。
(2）撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。
(3）编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需要写成金额)。

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1987年，杨荣刚编著出版了（）

A、《广告学》
B、《实用广告学》
C、《广告文稿》
D、《现代广告学》

运用品牌诱导策略的必备条件有（）

A、产品确有能提供的其他利益
B、产品有众所周知的利益
C、其他产品不能提供相应利益或价格较高
D、产品有其他产品都能提供的利益
E、品牌处于产品生命周期的成熟期

以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）

A、明喻
B、暗喻
C、借喻
D、指喻

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